أي مشروع بدون استراتيجيّة للبراند يعاني من الأعراض التالية

1. عدم القدرة على التوظيف بدقّة وتفويض المهام

2. معاناة في التوسّع

3. صاحب المشروع يعمل كل شيئ ويفشل في الكثير

4. عدم وضوح في استرايتيجيّات التسويق الملائمة للبراند

5. لا توجد خطّة للوصول للرؤية وأهداف قابلة للقياس

6. عشوائيّة في تنفيذ أي عمل ابداعي: موقع الكتروني، هويّة بصريّة، اعلانات أو حملات تسويقيّة

7. رسالة غير موحّدة وغير واضحة

8. لا يوجد تخصص وبالتالي عشوائيّة في تصميم الخدمات

وغيره الكثير. عادة ما تلاحظ الشركات هذه الأعراض خلال أوّل سنتين من العمل عندما يفشلوا في التوسّع ويصلوا الى سقف ايراداتهم أو قد تبدأ في التدنّي.

إذا كنت في المجال الابداعي حاليّاً، القاعدة من كتاب the business of expertise تقول "أرفض التنفيذ بدون استراتيجيّة". وهذا ما أفعله تماماً ولذلك مشاريعي اليوم أقل ولكن تبدأ بي 10,000$ حيث الاستراتيجيّة عادة أكثر من نصف المبلغ والباقي يكون ما بين الموقع والهويّة البصريّة.